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標題:第759次例會─品牌魔法師
內容:今天很幸運透過P.P. Fion邀請到合方共創顧問,同時也是上海浦西扶輪社的扶輪基金主委——陳佩宜女士(Peggy)蒞臨演講,講題是品牌魔法師,讓我們了解如何從品牌著手,為企業創造一個新的契機。關於「品牌」一詞,源自於北歐文字“brandr”,是加以「烙印」的意思, 亦即牲畜主人用來標記、識別動物的方式,所以品牌的起源最初只是為了辨識之用。品牌一詞源自「烙印」品牌可以透過幾個面向來討論,像是品牌意識、客戶體驗、廣告推廣、行銷整合、創新發展、策略施行及市場聚焦。簡易來說,品牌不僅可以提升企業自身價值,並帶來意想不到的溢價效果,甚至是凝聚忠誠度及累積品牌的紅利。至於品牌價值的關鍵則是來自創造消費感知,也就是如何更精準地被目標客戶理解與連結,進而創造價值。而要發展品牌的基本工作,除了有系統地發展品牌的識別外,更重要的是您的品牌商標註冊了嗎?而企業在品牌建構時可以分成許多階段,除了企業識別(Corporate Identity)外,企業圖像(Corporate Image)的視覺構成,是能讓品牌的塑造和溝通,透過最末端與直接的影像,來影響消費者對於品牌的認知。而要創造自身的品牌識別可從以下幾個方式著手:1.品牌的顏色:用顏色營造品牌風格及市場定位,讓消費者能更準確地與品牌做連結。2.品牌的字體:用非常低調的方式影響著品牌的溝通。3.輔助圖形的運用:以圖形強化對品牌的記憶,同時連結對品牌的忠誠度與品牌好感。品牌圖像可透過圖像的色調、拍攝角度、人物設定及場域氛圍來達到某些效果,像是牽動對品牌DNA的聯想、感受品牌調性、暗喻市場定位⋯⋯等,甚至是能夠創造出消費的美好想像,以達到吸引消費者消費及對品牌忠誠的目的。商品識別 (P.I.):P.I.系統如家族傳承一樣,是一項重大且長遠的工作。一般P.I.設計包括所有與產品相關的內容,以鞋、服裝產品為例,包括:產品包裝設計標誌系統於產品之應用規範、產品輔助圖形或元素設計,甚至產品的版型、楦型、線條界定等等。謝謝Peggy精彩的分享與上海浦西扶輪社交換小社旗扶輪打開機會啟禾社的品牌——雜誌風
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